一个能迅速吸引潜在消费者注意力的广告标语是广告成功的基石，而一则成功的广告又是品牌产品赢得国际市场的关键之一。由于英汉两种语言和文化的巨大差异，很多词汇所包含的褒贬、内涵外延、情感联想与原文会有很大的不同。在此情形之下，就应以功能翻译理论为基础，灵活采用多种翻译方法，以最精炼的语言表达出广告中最重要的信息，体现整篇广告的创意，并且要极具鼓动性、诱导性，激发购买欲。在修辞方面，运用修辞手法是写出新颖奇妙广告标语的一种有效方式。为了给受众留下深刻的印象，取得事半功倍的效果。